CEBUS

E-Mail Marketing verstehen

CEBUS

E-Mail Marketing verstehen

Werbung muss sein: Newsletter-Marketing


Eine preiswerte und schnelle Werbemöglichkeit ist der Versand von Newslettern per E-Mail. Erfolg hat, wer vier einfache Regeln beachtet:Versenden sie keine E-Mails von Ihrem Server:200

E-Mail Adressen mit nachweisbarem Opt-in (= Erlaubnis zur Kontaktaufnahme)

Einfache, werbefreie Möglichkeit, künftige Zusendungen zu stoppen (= Opt-out)

Seriöser Versender mit einem whitelisted Mailserver

Gestaltung einer spamfreien und technisch einwandfreien Werbebotschaft

Wer den Regeln nicht folgt, darf sich auch nicht wundern, wenn nur Rechtsanwälte von der Werbebotschaft profitieren. Damit es soweit gar nicht erst kommt, gibt es CEBUS.

Warum sollten Sie E-Mails nicht
von Ihrem Server versenden?


Wenn Sie E-Mails oder Newsletter an Ihre eigenen Kunden versenden, dann ist das meistens schon in Ordnung. Problematisch wird es, wenn Sie E-Mails an unbekannte Empfänger versenden. Denn in den meisten europäischen Ländern dürfen Sie werbliche E-Mails nur mit Opt-in versenden. Opt-in heißt, dass der Empfänger ausdrücklich einverstanden ist, Werbe-E-Mails zu empfangen. Ein Newsletter ist eine Art Abonnement.

Diese Adressen der Abonnenten sind wertvoll, denn sie wurden mit teurer Werbung gewonnen. Der Adresseigentümer oder Versender achtet im eigenen Interesse darauf, dass

die E-Mails ein nachweisbares Opt-in haben. Sie haben aus dieser Sicht keine Probleme mit Rechtsanwälten.

sich die Abonnenten leicht und endgültig aus der Versandliste austragen können.

seine Botschaft für die Zielgruppe geeignet ist. Denn er möchte vermeiden, dass sich zu viele genervte Abonnenten austragen.

die Empfänger nicht zugeschüttet werden mit Werbe-E-Mails. Das wird durch einen zeitlich optimalen Versandabstand bestimmt, entsprechend der Zielgruppe.

Ganz wichtig: Der Server des Versenders sollte whitelisted sein. E-Mails von einem solchen Server werden nicht als Spam angesehen und deshalb nicht bei Internetprovidern automatisch gelöscht. Sie erreichen den Empfänger.


Sie sehen: Ein kompaktes Leistungspaket verbirgt sich hinter einer erfolgreichen Kampagne. Welche Möglichkeiten gibt es?

Newsletter: Anzeige

Die Newsletter-Anzeige ist zu vergleichen mit einer Zeitung, die Anzeigen enthält. Sie teilen sich die Werbefläche mit anderen. Optimal ist natürlich, wenn das Thema des Newsletters zu Ihrer Werbung passt.

Die Mindestmenge sind 100.000 Stück, Kosten ab 1.500 Euro.

Newsletter: Stand-Alone

Bei diesem Typ gehört Ihrer Werbebotschaft die volle Aufmerksamkeit. Sie können sogar den genauen Versandzeitpunkt bestimmen. Gesetzlich ist vorgeschrieben, dass der Absender im Kopf/Fuß genannt werden muss, also der Versender. Dies wird meist durch einen Banner sichergestellt.

Die Mindestmenge sind 25.000 E-Mails, ab 998 Euro.

Newsletter: Eigenversand

Sie haben eigene Adressen von Kunden und Interessenten, die nach den gesetzlichen Bestimmungen gewonnen wurden? Dann sollten Sie diese auf einen sicheren, whitelisted Server legen und z.B. CEBUS mit dem regelmäßigen Versand Ihrer Newsletter beauftragen.

Die Kosten sind überschaubar. Es entsteht eine Pauschale für das Setup ab 200 Euro. Hinzu kommen die Versandkosten mit 2 bis 5 Cent pro E-Mail.

Wenn Sie mehr als 600 Newsletter versenden, ist das schon günstiger als ein Infobrief. Und die Druckkosten sparen Sie auch noch. Alles, was Sie tun müssen, ist den zu versendenden Text liefern. Im Impressum wird Ihr Unternehmen allein dargestellt.

Newsletter: Gewinnspiel

Sie verfügen über einen Werbeetat von ca. 10.000 Euro monatlich? Dann kann es lohnend sein, ein eigenes Gewinnspiel aufzusetzen. Dafür gewinnen Sie pro Monat ca. 10.000 E-Mail-Adressen und teilweise auch Telefonnummern. Einen Teil der Kosten bekommen Sie wieder zurück, wenn Sie als Eigentümer der Adressen diese für eine Zweitnutzung vermieten.
Alternativ können Sie sich ein Gewinnspiel mit anderen Unternehmen teilen - das so genannte Co-Sponsoring.

Wie geht es weiter?

Zuerst entscheiden Sie sich für den Newsletter-Typ: Anzeige, Stand-Alone, Eigenversand oder Gewinnspiel.
Dann liefern Sie den kompletten Inhalt Ihrer Werbebotschaft. Alternativ liefern Sie nur Ihre Ideen mit ein paar Bildern/Images und beauftragen Ihre Werbeagentur oder CEBUS mit dem Konzept, Text und Gestaltung des Newsletters. Rechnen Sie mit Kosten um 500 Euro für den ersten, fertigen Entwurf. Den grafischen Teil der Gestaltung können und sollten Sie immer wieder verwenden. Informationen zu den technischen Anforderungen finden Sie hier.

Lassen Sie sich dann noch zu einer aktuellen und optimalen Zielgruppe beraten - und fertig ist Ihre erste Kampagne.

R.C.

Wie bewerten Sie diese Seite?

Das könnte Sie auch interessieren:

Werbebriefe: Lassen Sie alles Überflüssige, jede Wiederholung, alles, was dem Produkt oder der Zielgruppe nicht angemessen erscheint, beiseite

Direktwerbung mittels Werbebriefe per Post

Stil und Tonalität im Werbebrief

Jeder Werbebrief präsentiert einen Inhalt und verwendet dafür eine bestimmte Präsentationsart: den Stil oder die Tonalität. Stile haben Ausschließlichkeit. Die Entscheidung für einen Stil schließt alle anderen Stile aus. Stil ist zwar künstlich, soll aber natürlich und echt wirken. Stil entsteht wie nebenbei. Stil und Tonalität definieren Ihr Produkt und Unternehmen und die Werte, die mit dem Markenkern verbunden sind. Zum Artikel...


Wie können hilfreiche Daten über die Kunden gesammelt werden?

Was ist Direktmarketing? Übergreifende Artikel

Erfolgsmaximierung: Kundenwissen im Direktmarketing

Der unternehmerische Erfolg hängt stark mit den Kunden zusammen. Daher ist es ein Schlüsselelement auf die Zielgruppe einzugehen. Daten müssen erhoben und gesammelt werden. Anhand von Auswertungen kann eine verbesserte Nutzererfahrung beim Einkaufen und auch bei der Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen gewährleistet werden Zum Artikel...


Wie Sie User auf Ihrer Webseite halten und eine höhere Klickrate erzielen

Text & Design, Produktion von Werbemitteln

9 Tipps, wie Sie Ihre Webpräsenz und Landing-Page optimal gestalten

Mit Hilfe von Splitting Tests erhält man wichtige Informationen darüber, wie man seine Webseite für User und Kaufinteressenten besser gestaltet und die Klickrate, zum Bespiel für Formulareintragungen oder Online-Shopping erhöht. Dabei sind es oft Details, die man sehr schnell ändern kann, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Hier gibt es 9 Tipps, die Sie direkt umsetzen können. Zum Artikel...


© 1982-2017 CEBUS® AG - All rights reserved. CEBUS® ist ein eingetragenes Markenzeichen. Wir haben uns zur Einhaltung von Qualitäts- und Leistungsstandards verpflichtet. CEBUS verwendet nur Cookies um zu sehen, durch welche Suchbegriffe Sie uns gefunden haben.