CEBUS

E-Mail und Newsletter Marketing: Vorteile und Fallstricke

CEBUS

Sofort und unwideruflich in den Papierkorb?

E-Mail-Marketing: Vorteile und Fallstricke

E-Mail-Newsletter sind aus einem modernen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Unter einem E-Mail-Newsletter versteht man eine Informations- oder Werbemail, die mehr oder weniger regelmäßig an eine bestimmte Adressengruppe versendet wird. Damit ähneln sie dem klassischen Werbebrief, gegenüber diesem haben sie aber einige Vorteile: Im Vergleich zu einem Print-Mailing liegen die Kosten deutlich geringer. Sie betragen ungefähr zehn bis 20 Prozent von dem, was für ein klassisches Mailing veranschlagt werden muss. Die Vorbereitung und Umsetzung kann sehr schnell erfolgen, so dass eine hohe Aktualität möglich ist. Auch die Ansprache ist einfach. Eine gezielte und personalisierte Form ist möglich und einfach umzusetzen. E-Mail-Newsletter gestaltenWeiterer klarer Vorteil: Die Antwort ist direkt und kann umgehend und präzise ausgewertet werden, so dass Sie Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung und Ihre Werbung dafür dem Markt anpassen können. Auch inhaltlich lässt sich ein E-Mail-Newsletter stärker variieren als ein Werbebrief: Audio- und Videosequenzen, Verlinkungen und Shop-Anbindung lassen den Newsletter in einem multimedialen Gewand erscheinen.

Auf der anderen Seite sind bei der Konzeption, bei der Gestaltung und beim Versand auch einige Fallstricke verborgen. Der gravierendste Nachteil eines E-Mail-Newsletters dürfte deren inflationärer Gebrauch, besonders durch Spam-Mails sein. Überfüllte Postfächer und Dutzende Newsletter täglich machen es schwer, noch positiv aufzufallen. Leser schauen heute sehr genau auf Absender und Betreffzeile, um zu entscheiden, ob sie die Mail lesen oder ob diese sofort unwideruflich in den Papierkorb landet. Ein weiteres Problem ist, erst einmal zum Empfänger durchzukommen. Ausgeklügelte Anti-Spam-Barrieren verhindern häufig die Ankunft beim Adressaten. Für Müll-Mails ist das sicher richtig, für Ihren Newsletter nicht. Hier gib es allerdings Möglichkeiten, diese Klippen zu umschiffen und in den sicheren Posteingangs-Hafen zu ankern. Nicht nur Spams wirken rufschädigend. Auch viele selbstgestrickte, schlecht gemachte, kaum durchdachte und nervige Newsletter belästigen den Kunden, statt ihn zu informieren, zu unterhalten und echten Nutzwert zu bieten. Ebenfalls zu beachten sind die rechtlichen Implikationen. Denn weder das Internet noch E-Mail-Marketing befinden sich im rechtsfreien Raum. Ganz im Gegenteil: Endverbraucher genießen hier immer größeren Schutz und schnell hat man sich als E-Mail-Versender eine Abmahnung eingefangen. Und das kann schon beim ersten Mal einen empfindlichen Image- und Geldschaden bedeuten. Mittlerweile haben sich sogar Firmen darauf spezialisiert, E-Mail-Newsletter zu durchforsten, um juristische Fehler zu finden, und so einige schnelle Euros zu verdienen. Deshalb gilt auch hier: Nicht durch Irrtum lernen und diesen teuer bezahlen, sondern aus den Fehlern anderer und diese nicht wiederholen.
Alles in allem lohnt es sich, E-Mail-Newsletter als ein Marketing-Instrument zum Einsatz zu bringen, wenn vorher etwas Zeit und Energie in die Vorbereitung investiert werden.

Richard Lamers, M.A.

Wie bewerten Sie diese Seite?

Das könnte Sie auch interessieren:

Im Focus: Die richtigen Suchbegriffe finden

Onlinepräsenz, PR, Twitter, Facebook

Suchmaschinen-Marketing: Kleiner Einsatz - große Chance!

Suchmaschinen-Marketing: Kleiner Einsatz – große Chance! Heute schon „gegoogelt“? So selbstverständlich wie ein bekannter Internetriese in den Sprachgebrauch gefunden hat, sollte auch das Suchmaschinen-Marketing zu den Kommunikationsmaßnahmen eines „online aktiven“ Zum Artikel...


Wie häufig sollte die virtuelle Post im E-Mail Marketing abgeschickt werden

Direktwerbung per eMail & Newsletter

Alles über die Versandhäufigkeit im E-Mail Marketing

Das E-Mail Marketing, besser bekannt als das Versenden eines Newsletters, gehört zum Pflichtprogramm eines jeden Unternehmens. Es ist eine Aufgabe die standardisiert und automatisch erfolgen kann. Die größten Kosten fallen hier für das Einrichten der Technik an. Ausgewählte Kampagnen zu erstellen sollte später leicht von der Hand gehen. Zum Artikel...


Beim Verfassen eines Werbebriefs per Post sollten Sie diese 5 Fehler vermeiden

Direktwerbung mittels Werbebriefe per Post

5 Fehler, die Sie beim Mailing per Post vermeiden sollten

Beim Mailing per Post haben Sie nur wenig Platz auf dem Papier, um den Leser von Ihrem Produkt zu überzeugen. Deshalb müssen Sie in wenigen Worten und mit guten Inhalten den Leser überzeugen. Es gibt 5 typische Fehler, die Unternehmen häufig machen, wenn Sie einen Werbetext verfassen. Vermeiden Sie diese und werben Sie mehr Kunden mit Ihrem Mailing. Zum Artikel...


© 1982-2017 CEBUS® AG - All rights reserved. CEBUS® ist ein eingetragenes Markenzeichen. Wir haben uns zur Einhaltung von Qualitäts- und Leistungsstandards verpflichtet. CEBUS verwendet nur Cookies um zu sehen, durch welche Suchbegriffe Sie uns gefunden haben.